北京大学陈少峰教授原创作品
文旅的业态以前是以景观为主，我现在提出了一个概念叫做“活动经济”，就是通过某种活动或体验来带动消费。
活动经济有多种多样的模式组合，而活动与体验是最核心的元素，我列举十种“活动经济”类型，具体如下：
第一，“景观+活动+体验”
我们有三种跟文旅有关的业态，一种是观赏型的业态，一种是活动型的业态，一种是体验型的业态。
如果我们是一个景区，我们可以给景区增加活动和体验，比如体育赛事，徒步走、自行车比赛等，现在有很多人在景区里做铁人三项、五项等各种各样的活动。只要有景观资源就有一定的旅游资源，包括旅游人口，就可以增加各种各样的活动和体验。景观活动和体验可以形成一个东西。
我们今后有两个主要的任务：
一个是延长景区的体验，目前很多景区的弊端在于除了观光体验很少。景区最重要的两类人——大人和小孩，最好大人有地方观光，小孩有地方体验，这是比较好的游客分流方式。
另一个，室内体验的系列化。室内体验一般分为两种，一种家长特意陪小孩玩的，另一种家长和小孩都觉得不错，我们可以做这样的一种系列体验。
第二，活动经济+品牌活动
品牌活动如主题会展或者具有品牌的体育赛事等。通过主题会展集聚行业资源，吸引相关人员前来参会、旅游。也可以邀请国外足球比较好的团队来做表演赛，这样就可以把全国，乃至全世界的消费者引入到这个地方来。
第三，活动经济+场馆固定体验
现在全国很多城市，特别是中等城市的会展中心大多数都需要改造成体验性的主题场馆，原来的会战规模很小或者会展频率低无法全年充分利用场地，就可以加入体验性的活动。在场馆内可以举办演出等体验活动，收效较好的体验活动就可以确立为固定体验，如近期一个恐龙主题结合高科技的舞台秀，就做成了一个驻场式活动。
第四，活动经济+夜间创意秀
我们现在夜间创意秀做的太少，许多地区是通过酒吧集聚来丰富游客的夜生活，其实我们可以结合多种元素，比如把灯光秀+啤酒节+音乐结合在一起做成一个创意秀。
第五，活动经济+专业化活动
通过某种专项活动吸引特定细分人群。比如近年较为流行的研学、游学活动，禅修活动等。
第六，活动经济+节庆
可以通过举办传统节庆和现代节庆来吸引游客的关注度，比如传统的民俗文化节如平谷桃花文化节，旅游+民俗；现代节庆如世界顶级的电子音乐节等，在某个地方形成一个旅游和音乐文化节。
第七，体验：游乐园+主题公园
我们体验性的角度可以考虑从游乐园转为主题公园，从室内到室外形成一体化。继美国迪士尼乐园在上海大获成功后，有很多室内的主题公园开始进入国内的综合体里。首批10家即将进入中国市场的极具特色且能与购物中心结合的室内娱乐项目有大城小像、皇家马德里足球体验中心、百老汇大剧院、小猪佩奇主题乐园等。
第八，体验：城市文化+创意秀+高科技
体验可以做成各种元素的整合，城市文化ip与创意、科技结合往往有意想不到的效果。
第九，体验：科普+教育+娱乐
我认为我们应该普及科普体验，博物馆最核心的客户群体就是教育机构组织孩子来博物馆参加科普活动，博物馆的知识服务就是为周边学生设立的科普产品。应用科普、安全和应急教育等概念，可以把科技类的活动体验和科学知识普及结合在一起，形成科普+教育+娱乐的这样一种体验。
第十，体验：田园综合体+农业主题公园
农业主题公园我们可以做农业的体验，把农民、畜牧渔，各种各样有趣的东西做成一个农业体验式的主题公园。
总的来说，“活动经济”就是用活动吸引人流，用体验深化感受，通过两者的综合作用实现经济效用。
附：本文由顾心怡整理。
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